Рубрики

Реклама на сайте:

Ключевые показатели оценки рекламы

Ключевые показатели оценки могут быть различны в зависимости от уровня развития отдела рекламы.
Можно выделить следующую зависимости показателей от уровня:

Низкий уровень – количественные показатели оценки: количество встреч, звонков, сделок, рекламных опубликованных макетов и т.д.

Средний уровень – баланс количественных и качественных показателей. Появляется задача не просто «забрать деньги рекламодателя», но и сделать это определенным способом.

Высокий уровень – качественные показатели оценки: удовлетворенность клиента, творчество, новаторство, умение проконсультировать клиента и т.д.

Некоторые индикаторы оценки применяемые медиа-консультантами компании «Бизнес Медиа Консалт» как для экспресс– оценки так и для углубленного анализа:
— выделение функций по продаже рекламы в отдельные должности;
— долгосрочное планирование доходов;
— планирование индивидуальной работы сотрудника;
— контроль работы сотрудника;
— оценка работы сотрудника;
— мотивирующая система оплаты;
— рост доходов\рост клиентов;
— делегирование обязанностей;
— оценка клиентами менеджеров;
— обоснованность ценовой политики;
— осознанная сбытовая политика;
— обучение, проф.рост сотрудников;
— динамика по сравнению с конкурентами;
— ассортимент предложений;
— соответствие уровня развития коллектива стилю руководства;
— соответствие рекламной политике изданию как продукту;
— соответствие тематической\ адресной пропорциональности рекламного содержания текущим и перспективным задачам издания по работе с целевой аудиторией.

Comments are closed.